FICMTY15

El Festival Internacional de Cine de Monterrey se ha convertido en una parte importante de la vida cultural en el estado, donde cada año la comunidad cinematográfica y públicos de todas las edades y condiciones sociales se reúnen para aprender historias de todo el mundo.

El objetivo era obtener una identidad más reconocible y un concepto más fuerte que pudiera atraer a un público más amplio, abrazar el nuevo mensaje de la marca, y sentirse como parte de la localidad, además de celebrar los 15 años del evento como motivo de crecimiento y evolución. “El futuro está en nuestras manos, la cultura que creamos determinará nuestro destino”. Bajo esta reflexión de Mihaly Csikszentmihalyi, desarrollamos un concepto de marca donde le dimos a las cabras una razón para usarlo (más allá del contexto local) y creamos mensajes que pudieran resonar dentro de la comunidad, recordando la importancia de la cultura y el arte como factores de cohesión social.

También se trabajó en una estrategia de comunicación que fue el resultado de varias encuestas locales a creadores, curadores y organizadores de diferentes áreas creativas. La idea era entender cómo resolver nuestro problema local de desarrollo y valoración de áreas creativas; el resultado fue claro. No hay una respuesta absoluta, el ejercicio en sí y la búsqueda del diálogo es el camino que elegimos.

Para el isotipo, tomamos los elementos principales del séptimo arte y un recurso cinematográfico relevante para darle sentido y carácter a nuestra ejecución. Adicionalmente, utilizamos la tipografía “Neu León” (Aldo Arillo) como herramienta de vinculación a otros proyectos locales como parte de un movimiento moderno para el desarrollo cultural. Conservamos la base monocromática de la identidad original como alusión a la fotografía (claro y oscuro), sin embargo, elegimos el oro como acento para recordar que se trata de una gala. Para los gráficos maestros de la estrategia, hicimos un seguimiento de los nuevos mensajes emblemáticos (Cuando la ciudad observa/escucha/platica) pero representados por los personajes alrededor de la dinámica del evento.

FICMTY15 es nuestra visión de lo que requiere un festival cultural para celebrar la localidad, conectar con las nuevas generaciones, y prosperar a lo largo de los años con el prestigio que caracteriza eventos de este tipo. A pesar de no estar implementado, este proyecto nos ayudó a reflexionar sobre la importancia de crear comunidad, imprimir carácter en nuestro trabajo diario, y pensar en el legado que dejamos y cómo esto ayuda a construir el Monterrey que queremos ver.

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