Jimena es una marca de cerveza artesanal de Cadereyta Jiménez, Nuevo León, México.
La marca pidió un rediseño de las etiquetas, queriendo mejorar la exhibición en las estanterías y ojalá impulsar las ventas, ya a nivel nacional en ese momento. Repensamos la marca, nutriendo su concepto de marca bajo una idea de dualidad (Inspiración Tradicional, Origen Moderno) que nos permitió celebrar el folclore del estado de Nuevo León y al mismo tiempo, una actitud hacia la búsqueda de cosas nuevas.
Creamos una identidad visual con un equilibrio entre los elementos más tradicionales de la marca y la búsqueda de un contexto moderno. Se utilizaron dos fuentes de Nodo Type Foundry para resolver dos áreas, datos; visualizados con una monoespaciada (Stardust) que nos recordó nuestras raíces industriales, y títulos; usando una Neogrotesca (Dapper) que habla de modernidad.El logotipo fue diseñado utilizando Albra (Ultra Kuhl), un Serif que nos ayudó a traducir la parte más tradicional de la marca y conseguir un equilibrio limpio entre todos estos elementos.
Diseñamos un sistema gráfico que era amigable para los principiantes de cerveza artesanal y lo suficientemente interesante para los consumidores más avanzados. Creamos un código de color, nombres simples y descripciones organolépticas con maridajes para el frente de la etiqueta, y para el reverso, agregamos datos técnicos relevantes como amargura, porcentaje de alcohol y color. La etiqueta se imprimió en papel grueso de textura lisa. Se creó un troquel personalizado para obtener el empalme en la botella, detalles que ayudan a posicionar el producto en una categoría premium.
En la nueva comunicación se incluyen varias obras de arte en 3D que nos dieron grandes posibilidades para seguir contando la historia de este proyecto que nació en una ciudad pequeña pero quiere ser una gran marca. Se trabajó en una estrategia de comunicación inspirada en el tono y los comportamientos gráficos de los anuncios clásicos de los tiempos entre los años 60 y 90, donde el centro de atención aún estaba enfocado en el producto y sus virtudes. Producimos fotografías analógicas para complementar el contenido social y equilibrar el aspecto general de la comunicación.
Creemos firmemente en un futuro donde se dé profundidad a las marcas y organizaciones bajo su contexto cultural, celebrando su ubicación y buscando comunidad entre creadores. Jimena es el resultado de un gran trabajo entre una comunidad de creadores y emprendedores. Con este proyecto obtuvimos 2 nominaciones y un premio de bronce en los Premios LAD 2021.
Mario Almaraz, Alejandro Soto, Montserrat Sandoval, Omar Reyna, Hugo Banda, Almendra Isabel.
